Web Analyst (IHK)

Veranstaltungsziel

Ob Tracking, Performance oder Conversion - wer im Unternehmen, in einer Verwaltung oder einer Organisation fundierte Entscheidungen darüber treffen möchte, wie erfolgreich die eigenen Online-Marketingmaßnahmen sind und wie sie gezielt optimiert werden können, muss verstehen, wie die vielfältigen Daten rund um das Nutzerverhalten konsistent erhoben und analysiert werden. Von der eigenen Website über SEO/GEO oder SEA bis Social-Media: Web Analysten (IHK) schaffen Klarheit und Orientierung, sie beraten und erstellen datenbasierte Entscheiduungsvorlagen - ohne sie gerät das Online-Marketing zum Blindflug

Nutzen für Teilnehmende und Unternehmen:
Für das Unternehmen:

Mit einer professionellen Web-Analyse-Strategie zielgerichtet zu mehr Performance und Effizienz im Online-Marketing
Sicherstellung plattformübergreifender, valider und aussagefähiger Reports für die strategische Optimierung des Online-Marketings

Für Teilnehmende:

Umfassende Expertise rund um die Planung und Realisierung einer Web-Analyse-Strategie
Professionelles Know-how rund um die Web Analytics, Web-Kennzahlen, Dateninterpretation und -aufbereitung auf Marnagementebene

Inhalt

Umfang und Inhalte

Sechs Trainingsmodule mit ca. 43 Lehrgangsstunden als Live-Online-Training sowie ca. 37 Lehrgangsstunden als modulbegleitendes Selbstlernstudium und zur Vorbereitung bzw. Erstellung der Facharbeit.

Einführung in Web Analytics, Kennzahlen und Metriken, Web-Analyse-Plattformen:

• Begriffe und Definitionen
  
• Überblick: Plattformen und Tools
  
• Unterscheidung Kennzahlen und Metriken
  
• Web-Kennzahlen: Basics und Spezifizierung für Marketing und Social Media
  
• Definition und Auswahl von KPIs
  
• Praxis der Verwendung: Einrichtung, Trackingcodes & Cookies, Kampagnentracking

Datenanalyse und -interpretation:

• Dateninkonsistenz erkennen und bereinigen
  
• Datenanalyse mit Blick auf Ziele und Performance
  
• Muster und Trends identifizieren

Reporting, Datenzusammenführung und - visualisierung:

• Berichts-Arten
  
• automatisierte Berichterstellung
  
• Visualisierung von Analyseergebnissen
  
• Kommunikation von Berichtsergebnissen
  
• Datenvisualisierungstools
  
• Data Warehouse initiiren und implementieren
  
• Dashboards

IHK-Zertifikatstest (online)

Praxisarbeit: Erstellung einer Web-Analyse-Strategie, idealerweise für das eigene Unternehmen, und Fachgespräch

Zielgruppe

Daten und Termine zur Veranstaltung