Brand Architect/Markenentwickler (IHK)

Veranstaltungsziel

Der erste Eindruck zählt - und der zweite auch: Eine starke Marke ist die Identität eines Unternehmens. Sie bindet Kunden, schafft Vertrauen und bleibt in Erinnerung. Sie macht ein Unternehmen unverwechselbar und stärkt es im Wettbewerb. Doch um eine solche Marke zu entwickeln und zu positionieren, brauchen Unternehmen und Organisationen Fachleute, die sich mit allen Facetten von „Branding“, also dem gezielten Aufbau einer Marke, auskennen. Der Online-Zertifikatslehrgang „Brand Architect (IHK)“ bietet dafür genau die passende Qualifikation. Das Besondere: Schon während des Lehrganges entwickeln die Teilnehmenden Schritt für Schritt eine eigene Marke. Die Absolventinnen und Absolventen wissen, wie man eine neue Marke schafft oder eine vorhandene neu positioniert. Sie kennen alle Schritte, die eine zeitgemäße Markenstrategie enthalten muss. Das vermittelte Know-how reicht von der Schaffung einer Identität, der Identifizierung der Zielgruppen und der Wettbewerbsanalyse über die Festlegung der nötigen Kommunikationskanäle und die Entwicklung von Markenbotschaften bis zum stimmigen Agentur-Briefing, wenn es um Logo und Design geht.

Inhalt

Insgesamt ca. 72 Lehrgangsstunden als Live-Online-Training sowie  ca. 30 Lehrgangsstunden als modulbegleitendes Selbstlernstudium bzw. zur Erstellung der abschließenden Projektarbeit.

Grundlagen und Basiswissen

• Marke und Bedeutung/Markenidentität vs. Markenimage
• Brand-Check: Vision/Mission, Bildwelt, Tonality, Zielgruppe, Positionierung
• Zielgruppenanalysen

Markenanlyse und Marketingstrategie

• Analyse-Tools und Erstellung einer Positionierungsmatrix
• Megatrends und Personas als Arbeitsmodel
• Wettbewerbsarten und Markenstrategien

Markenidentität und Positionierung

• USP: Analyse, (Re-)Definition und (Re-)Formulierung
• Corporate Purpose und Unternehmensvision
• Positionierungsarten/Elemente der Positionierung

Markenprofilierung und -aktivierung

• Layout, Bildwelt und Tonalität
• Grafik- bzw. Agenturbriefing
• Markenarchitektur, Markenschutz
• Touchpoints identifizieren/Customer Journey Mapping
• Maßnahmen planen/Umsetzungsleitplanken fixieren

Projektarbeit

• Entwicklung und Positionierung einer (eigenen) neuen Marke/Marken-Relaunch und Maßnahmenoptimierung

IHK-Zertifikats test (online)

• Für den Erhalt des Zertifikats ist eine Projektarbeit zu erstel len und zu präsentieren. In einem abschließenden Fachge spräch wird die Arbeit gemeinsam diskutiert

Kurzvideo

Zielgruppe

Der Lehrgang richtet sich an alle, die in KMU, in Startups oder als Klein-Unternehmende, Solo-Selbstständige oder Freelancer das volle Potenzial ihrer Marke nutzen wollen: Von Mitgliedern der Geschäftsleitung und Verantwortlichen für Marketing und Unternehmenskommunikation bis hin zu Projektleitungen und Mitarbeitenden in der HR-Abteilung.

Technische Voraussetzungen: Betriebssystem mit einer aktuellen Version, jeweils mit Soundkarte/Soundausgabe und Anschluss für ein Headset, Kopfhörer mit Mikrofon (Headset), Webcam, Internetzugang mit mind. 0,6 Mbps Downstream und mind. 1 Mbps im Upstream (im Router oder unter Einstellungen/Netzwerkgeschwindigkeit abrufbar) . Aktuelle Version eines HTML5-Browsers (z. B. Chrome, Firefox). Per Link gelangen die Teilnehmenden in den virtuellen Klassenraum.

Daten und Termine zur Veranstaltung